Профессиональный PR на рынке недвижимости
Горячая десятка
Журнал «Белый Бизнес» №8(19)/октябрь-ноябрь 2008 г.
Рейтинг лучших PR-специалистов рынка недвижимости.
В разгар кризиса ББ провел опрос журналистов с целью определить 10 лучших PR-специалистов на рынке недвижимости.
Главной целью проведения рейтинга стало определение PR-специалистов, лидирующих по силе журналистских симпатий.
ББ при опросе исключил фактор «цитируемости», поскольку залогом успеха работы PR-служб мы считаем не частоту упоминаний компании в СМИ, для измерения которой давно придуманы и активно используются специализированные сервисы, а добрые отношения с редакторами и журналистами. Поэтому важный фактор нашего рейтинга – его персонифицированность. Мы пытались установить популярность и адекватность конкретных PR-специалистов, а не проектных команд: компании меняются, а люди остаются.
Рейтинг был проведен методом экспертного опроса на условиях анонимности анкет, в котором приняли участие 50 журналистов. В качестве подсказки им был предложен перечень из 200 PR-специалистов, работающих на рынке недвижимости как в конкретных компаниях, так и в PR-агентствах…
…
Марина Скубицкая
«PR-стиль»
На рынке недвижимости: 16 лет
Марина Скубицкая – это не просто корифей рынка. По сравнению с остальными представленными в рейтинге специалистами, ни один из которых не проработал на рынке недвижимости более 4 лет, Марину можно назвать титаном. Причем начинала она свой путь на этом рынке с собственного агентства недвижимости, после которого ушла в PR. В 1998 году она с нуля отстроила PR-политику в компании «МИЭЛЬ» - итоги ее очевидны. Она получила уже много наград и титулов, поэтому очередная победа не явилась неожиданностью ни для кого. Журналисты отдали за нее свои голоса, отметив среди ее профессиональных достоинств одно очень редкое и ценное качество – ответственность за взятые на себя обязательства.
Блиц для Марины Скубицкой
- Какими профессиональными достижениями Вы можете позвастаться?
Когда удается нечто этакое, что при стандартном подходе сделать не удается. Например, за полгода с начала вывода на рынок никому не известной УК Avant Group мы сумели организовать более десятка статей, посвещенных этой компании. Другой случай – интервью с генеральным директором RRG в «Ведомостях». Естественно ни о каких «заказных статьях» в данном случае речь не идет – просто нашли эксклюзивные темы, которые интересны изданию.
- Ваша любимая PR-кампания (своя или чужая)?
Последняя (или крайняя, как теперь модно говорить). Но не в стадии начала, когда для меня все очень страшно, а в стадии получения первых результатов.
- Приоритетные СМИ?
Если говорить о приоритетных с точки зрения PR, то это, конечно же, те СМИ, которые важны для моих клиентов.
- За что Вы не любите журналистов?
За непрофессионализм. За такие его проявления, как леность и нежелание знать рынок, на котором работаешь. За снобизм – это когда желание самоутвердиться превалирует над всем остальным. Разброс широк – от откровенного искажения «с точностью до наоборот» до прямых угроз («Если ты мне сейчас же мобилу генерального не дашь, я про вас такое напишу…»). В особо тяжелых случаях перестаю общаться.
- Самый сложный вопрос от журналиста, на который Вы не можете или не сможете ответить?
Да на любой вопрос можно ответить. Другое дело, что «задавая вопрос, будьте готовы услышать ответ».
- Рекомендуемая Вами тактика поведения в период кризиса?
Это тот форс-мажор, который происходит у многих. И открытое заявление о нем, с моей точки зрения, ни в коем случае не бросит тень на деловую репутацию компании. Хотя все зависит от компании и от ее целей.
- Чувствуете ли Вы, что эта работа растворяет Вашу личность?
Конечно, как и у всякого нормального человека у меня есть «я - роль» и «я – личность». Однако они редко вступают в противоречие. Наверное, потому что я выбираю «роль» все-таки в зависимости «от личности». Для меня PR – это не обман (как для многих) и не «запудривание мозгов». Это игра, которую надо так построить, чтобы выиграли все: Клиент, Журналист, Читатель. И исключительно азартная игра, в которой нужна быстрая реакция, самоирония и умение «поймать момент». А это то, что я крайне ценю как личность.
- В какой сфере, компании, с какими людьми Вы хотели бы работать в дальнейшем?
Я собираюсь оставаться на рынке недвижимости, на котором работаю уже 16 лет, неплохо понимаю его механизмы, логику игроков. К тому же моему PR-агентству всего полтора года. И здесь возможности для развития неограниченные – можно заниматься например, PRдругих сегментов рынка.
Досье:
Марина Скубицкая родилась 19 августа. Окончила геофак МГУ, после чего стала заниматься математическим моделированием геологических процессов на вечной мерзлоте. В 1992 привычка регулярно питаться привела ее в риэлторский бизнес – она создала собственное агентство недвижимости. Затем она возглавила отдел рекламы МГСН. В августе 1998 года пришла работать в «МИЭЛЬ». Была руководителем пресс-службы, главным редактором корпоративных изданий, занималась внутрикорпоративным PR. Получила приглашение на роль PR-директора молодой консалтинговой компании RRG. В 2007 году создала собственную компанию «PR-стиль».