Профессиональный PR на рынке недвижимости
Семинар «Технологии малобюджетного PR»
Аудитория – руководители, собственники, топ-менеджеры компаний.
Следует отметить, что в период кризиса и повсеместной оптимизации затрат PR остается едва ли не единственным способом продвижения услуги при скромном бюджете.
Семинар освещает основные моменты, которые необходимы руководству компании для принятия решения о PR-продвижении (в том числе и в период кризиса), постановке задач и оценки эффективности PR-кампании, выборе PR-специалистов.
Особое внимание уделяется личному участию руководителя в PR-кампании, а также бизнес-процессам.
Семинар состоит из двух частей. Первая – общая для всей аудитории. Вторая – индивидуальные консультации.
Программа семинара:
1. Что дает PR-кампания? Бюджет PR – «расходы» или «инвестиции»?
2. PRкомпании в период кризиса
- PR-кампания в период кризиса – продолжать или прекращать?
- Вложения в PR – расходы или инвестиции?
- Как «грамотно» завершить PR-кампанию, если принято решение «экономии на PR»?
- Изменение требований и новые аспекты PR-кампании в период кризиса.
3. К чему надо быть готовым руководству компании, начиная PR-продвижение?
- приоритетность PR
- оперативность
- личная занятость руководителя
4. Личный PR-руководителя как базис деловой репутации компании
- Прямые контакты руководителей компании и СМИ
- Возможное позиционирование первого лица компании
- Интересы продвижения компании и личного PRспециалистов: вместе или вразрез?
- Личный PR специалиста компании как способ мотивации
5. Разногласия с представителями СМИ
- комментарий не использован в статье
- журналисты перестали обращаться
- ошибка в ФИО или должности спикера
- неправильно интерпретирована информация
- изменения в «прямой речи»
- не прислали материал на согласование
6. Сколько стоит PR?
- Платить или не платить…
- Прямая и косвенная плата за PR
- Неизбежные расходы на PR
7. Построение системы эффективного взаимодействия специалистов компании и пресс-службы
8. Внутренний PR как непременное условие эффективности внешнего PR
9. Кто будет вести PR-кампанию?
- Выбор PR-специалиста
- PR-агентство или штатный PR-специалист?
- Как сделать так, чтобы ожидания руководства совпадали с возможностями PR-службы?
- Эффективность PR-кампании глазами руководства и PR-специалиста