Профессиональный PR на рынке недвижимости
Семинар «Эффективные PR-технологии или Алгоритм действий успешного PR-специалиста»
Аудитория – PR-менеджеры
Цель семинара – дать основные технологии проведения эффективных PR-кампаний, научить работать с журналистами, организовывать мероприятия и т.д.
Семинар дает тот набор инструментов, который позволит при минимальном бюджете создавать вокруг компании информационное поле, тем самым повышая уровень известности и узнаваемости компании, укрепляя имидж солидной и профессиональной компании.
Семинар освещает основные моменты построения бизнес-процессов для осуществления эффективной PR-кампании, работы со спикерами, персонального PR-продвижения первых лиц компании.
Особое место занимает материал по выводу на рынок новой компании или услуги, поиска новых форм и возможностей для продвижения, что наиболее актуально в динамично изменяющемся рынке «кризисного времени».
Программа семинара:
1. Виды PR
- «Внешний» и «внутренний»
- «Активный» и «пассивный»
2. Как эффективно работать со СМИ?
- Потребности журналистов и редакторов
- Два вида взаимодействия со СМИ
В качестве PR-менеджера компании
В качестве журналиста
- Принципы взаимодействия со СМИ
3. Информационный повод – движущая сила успешной PR-кампании
- Что может стать основой информационного повода в компании?
- Сбор и анализ информации
- Способы реализации информационного повода
пресс-релиз
пресс-конференция
другие
- Пресс-релиз
Как правильно написать пресс-релиз?
Кому рассылать?
Как сделать так, чтобы пресс-релиз опубликовали?
4. Разногласия с представителями СМИ. Что делать, если:
- комментарий не использован в статье
- журналисты перестали обращаться
- ошибка в ФИО или должности спикера
- неправильно интерпретирована информация
- изменения в «прямой речи»
- не прислали материал на согласование
5. Организация и проведение мероприятий для СМИ
- виды мероприятий для СМИ
- цели мероприятия
- написание пресс-релиза, пост-релиза
- написание приглашения для СМИ
- разработка сценария мероприятия, включая состав выступающих, темы, помощь в подготовке текста выступления
- раздаточный материал
- приглашение представителей СМИ
- проведение мероприятия в качестве ведущего
- техническая организация мероприятия
6. PR-продвижение компании на конференциях, конкурсах, через профессиональные объединения.
7. PR-продвижение компании на выставках
8. Сколько стоит PR?
- Платить или не платить…
- Прямая и косвенная плата за PR
- Неизбежные расходы на PR
9. Технологии малобюджетного продвижения
- оптимизация PR-бюджета
- PR-продвижение в СМИ – главный способ продвижения при минимальном бюджете
- «мероприятие на мероприятии»
- выставка – дорогое удовольствие?
- «объединим усилия»
10. Анализ PR-деятельности
11. Построение эффективной системы PR-взаимодействия внутри компании
- эффективная система взаимодействия со специалистами компании
- система сбора новостей и информации внутри компании
- списки спикеров
- как превратить PR-службу из «обслуги» в приоритетное направление?
- особая роль «внутреннего PR» в компании
12. Взаимодействие с руководством компании
- «прямой контакт»
- как сделать так, чтобы ожидания руководства совпадали с возможностями PR-службы?
- эффективность PR-кампании глазами руководства и PR-специалиста
13. Подготовка спикеров и сотрудников
- ответы на вопросы
- интервью
- доклады
14. Персональный PR первого лица и специалистов
- как «заставить» начальство работать?
- возможное позиционирование первого лица компании
- интересы PR компании и PR специалистов: вместе или вразрез?
- PR специалиста как способ мотивации
15.Вывод новой компании или услуги на информационное поле: 5 шагов к успеху
16. PR-агентство или штатный PR-специалист?
- Выбор PR-специалиста
- PR-агентство или штатный PR-специалист?
- Чего ожидать и требовать от PR-агентства?
- Критерии оценки