Профессиональный PR на рынке недвижимости
Вывод на рынок и комплексное PR-продвижение УК Avant Group
Цели:
- маркетинговые исследования: анализ рынка, конкурентное окружение, построение брэнда
- разработка специальной коммуникационной программы вывода на рынок компании
- разработка локальных PR-решений как элементов маркетинговой стратегии
- формирование и поддержание имиджа компании как одного из ведущих профессиональных игроков рынка гостиничных услуг и ее проектов
- привлечение потенциальных клиентов в компанию
Задачи:
- дать характеристику актуальной ситуации; проанализировать преимущества Клиента; осуществить мониторинг медийных инициатив конкурентов и возможных партнеров; исходя из полученных результатов разработать основные тренды коммуникационной стратегии, спроецировав разработку на поэтапный план
- распространение среди целевой аудитории информации об услугах и конкурентных преимуществах компании
- повышения уровня известности и узнаваемости компании и ее спикеров
- продвижение спикеров компании как ведущих экспертов рынка гостиничной недвижимости
Результаты:
- Определен круг конкурентов – 17 компаний
- Проведено масштабное изучение ведущих 24 изданий за 2007 год на предмет цитируемости конкурентов и тематик статей.
- Изучены 108 статей.
- Выявлено наиболее цитируемые компании и наиболее цитируемы спикеры
- Обозначен круг изданий: 22 журнала, 7 газет, 30 порталов
- На основе полученных результатов проведенных маркетинговых исследований разработана PR-стратегия вывода на рынок новой компании
- После четырехмесячной PR-кампании ежемесячно в деловых и отраслевых СМИ выходит более 40 упоминаний о компании
- Персональные интервью спикеров компании опубликованы на портале «Лента-Недвижимость», «Собственник», электронной газете «Rata-news», журнале «HoReCa», «Недвижимость и цены»
- Статьи посвященные проектам компании опубликованы в газете «Ведомости», журналах «Секрет фирмы», «Дайджест-недвижимости», «HoReCa», «Недвижимость и цены», портале «Арендатор», «Horeca-portal»
- Компания AvantGroup - постоянный спикер деловых и В2В-изданий, в том числе газетах «Ведомости», «Коммерсантъ», журналах «CRE», «СНИП», «HoReCa», «ProОтель», «Гостиница и ресторан: бизнес и управление», «Недвижимость и цены», «Дайджест-недвижимости», «Мир и Дом», «Пять звезд», электронной газеты «Rata-news», РИА «Новости», «Интерфакс», «Лента», «Собственник», «Арендатор», «Horeca-portal», «Prohotel.ru» и т.д.
- С марта 2008 года по октябрь 2008 года организовано 7 докладов спикеров компании на бесплатной основе, пресс-конференция и бизнес-тур по проекту «Охотник» и пресс-тур по проекту «Акватория Лета»