Результаты PR-продвижения «РЕЛАЙТ-Недвижимость» в период с апреля 2009 года по апрель 2010 года
Публикации о компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» в СМИ:
Ежемесячно выходит порядка 30-50 упоминаний в СМИ о компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
Публикации о компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» выходили в центральной прессе (Комсомольская правда, Итоги, Коммерсантъ, Ведомости, Gazeta.ru, Прямые инвестиции, Bfm.ru, Slon.ru), в отраслевой прессе (Недвижимость и цены, Дайджест российской и зарубежной недвижимости, РБК-Недвижимость, Lenta-Недвижимость, Мир и Дом, КДО Daily, Взгляд, Квартирный ряд, Собственник, Rambler-Недвижимость, Mail-Недвижимость, Домания и других), в информагентствах (РИА Новости, ИА Накануне.ру, ИА Росфинком), в эфире радиостанции Финнам FM, на телеканале «Недвижимость TV».
Всего, за период с 1 апреля 2009 года по 1 апреля 2010 года, вышло 382 материала с упоминанием компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
- журнале «Дайджест российской и зарубежной недвижимости» 10 упоминаний
Ежемесячно к спикерам компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» поступают порядка 13-16 запросов от различных СМИ. Всего, за период с 1 апреля 2009 года по 1 апреля 2010 года, к спикерам «РЕЛАЙТ-Недвижимость» поступило 180 запросов от журналистов.
Основные запросы к спикерам «РЕЛАЙТ-Недвижимость» поступают от журналистов таких изданий, как Коммерсантъ, Ведомости, Bfm.ru, Slon.ru, Прямые инвестиции, Собственник, Недвижимость и цены, Дайджест российской и зарубежной недвижимости, Квартирный ряд, КДО Daily, Взгляд, Bn.ru и т.д.
За период с 1 апреля 2009 года по 1 апреля 2010 года, вышло 33 персональных интервью первого лица компании, статей от имени первого лица компании и статей о компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
Материалы опубликованы в следующих изданиях:
«Обмен квартиры: схема, документы, доплата» от 04 июня 2009 года
«Не можете продать квартиру – поменяйте» от 09 июня 2009 года
«Работа риелторов не представляла ценности» от 12 апреля 2009 года
«Риелторы внедряют советский опыт» от 28 мая 2009 года
«Цепь обменов» от 25 июня 2009 года
«На асфальте: Обмен по старинке» от 12 октября 2009 года
«О.Самойлов: Я живу там, где родился - недалеко от метро «Динамо» от 14 декабря 2009 года
«Перевесить табличку с номером квартиры – дело несложное» от 09 ноября 2009 года
«Реальный дефицит может наступить в середине следующего года» от 08 декабря 2009 года
в журнале «Мир и Дом. Элитная недвижимость»:
в журнале «Мир и Дом. City»:
«Как продавать недвижимость после кризиса?» №2 февраль 2010 года
«На рынке жилья главный – покупатель» от 20 апреля 2009 года
«Далеко ли нам до Америки?» от 25 января 2010 года
в интернет-журнале «Собственник» (в рамках рубрики «Вся правда о риэлторах»):
«Почему хозяева риелторских фирм боятся подчиненных?» от 22 марта 2010 года
«Вся правда о риелторах: «черная комиссия», или как воруют агенты» от 09 марта 2010 года
«Вся правда о риелторах: откуда берутся цены на квартиры» от 24 февраля 2010 года
«Вся правда о риелторах: кому нужны улучшения квартиры» от 01 февраля 2010 года
«Вся правда о риелторах: доверенности и непроверенности» от 18 января 2010 года
«Вся правда о риелторах: как агенты уводят и разводят клиентов» от 28 декабря 2009 года
«Вся правда о риелторах: что агенты делали в этом году» от 14 декабря 2009 года
«Вся правда о риелторах: куда не ходить, даже если пошлют» от 30 ноября 2009 года
«Вся правда о риелторах: за какую работу платить и как проверить» от 12 ноября 2009 года
«Вся правда о риелторах: разбивать ли сделку на этапы?» от 23 октября 2009 года
«Вся правда о риелторах: отдавать ли документы на квартиру брокеру» от 09 октября 2009 года
«Вся правда о риелторах: как клиенту защитить свои права» от 25 сентября 2009 года
«Договор поручительства: ответственность поручителя» от 21 июля 2009 года
«Система – коридорная» от 4 февраля 2010 года
«Не все частники «черные» от 11 февраля 2010 года
«Вторичный рынок жилья: парадоксы уходящего года» от 15 декабря 2009 года
«Риэлторы Юга России познали «синдром удачи» от 25 ноября 2009 года
«Риэлторы расставляют сети» от 09 марта 2010 года
«Олег Самойлов: риелторская услуга не адекватна рынку» №12 декабрь 2009 года
«Недвижимость недвижима» от 15 июля 2009 года
4. Пресс-релизы компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
Все пресс-релизы компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» формируются в виде законченных новостей рынка с соответствующими яркими заголовками. Поэтому пресс-релизы компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» востребованы в СМИ и уровень их публикаций достаточно высок.
В основном пресс-релизы компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» направлены на:
- продвижение конкурентных преимуществ компании
- межрегионального партнерства риэлторов (МПР) идеей которого является обеспечение клиентам надежных и профессиональных услуг в области межрегиональных сделок. Идеологом создания такой сети является генеральный директор компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» Олег Самойлов.
Всего, за период с 1 апреля 2009 года по 1 апреля 2010 года, разослано представителям СМИ 10 пресс-релизов с новостями компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
- пресс-релиз «Обменные цепочки» как лекарство от стагнации на вторичном рынке недвижимости».Рассылка пресс-релиза осуществлялась 26 мая 2009 года, в результате было получена 39 публикаций в различных СМИ.
- пресс-релиз «На вторичном рынке жилья стало много «юридически грязных» квартир». Рассылка пресс-релиза осуществлялась 22 октября 2009 года, в результате было получена 17 публикаций в различных СМИ.
- пресс-релиз «Портрет переселенцев из Санкт-Петербурга в Москву». Рассылка пресс-релиза осуществлялась 03 ноября 2009 года, в результате было получена 15 публикаций в различных СМИ.
PR-акции компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость»:
1. Авторская колонка генерального директора компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» Олега Самойлова в интернет-журнале «Собственник».
В интернет-журнале «Собственник» с середины сентября 2009 года существует постоянная рубрика генерального директора компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» «Вся правда о риэлторах». Форма изложения доступна и понятна потребителю риэлторских услуг, а темы статей затрагивают самые актуальные вопросы данной целевой аудитории.
Данная PR-акция позволяет решать следующие задачи при PR-продвижении:
- привлечение клиентов в компанию «РЕЛАЙТ-Недвижимость»
- разъяснение потенциальным клиентам компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» основные моменты риэлторских услуг и виды взаимодействия потребителя этих услуг и агентства их предоставляющих
- повышение известности компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» и ее генерального директора Олега Самойлова.
По оценке специалистов из конкурирующих компаний: «После прочтения некоторых статей в авторской колонке Олега Самойлова, решать свои жилищные проблемы хочется идти только к нему».
Авторская колонка генерального директора компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» Олега Самойлова под названием «Вся правда о риэлторах» в интернет-журнале «Собственник» выходит с периодичностью 2 раза в месяц.
За период с 1 апреля 2009 года по 1 апреля 2010 года в рамках рубрики «Вся правда о риэлторах» в интернет-журнале «Собственник» вышло 12 статей:
- «Почему хозяева риелторских фирм боятся подчиненных?» от 22 марта 2010 года
- «Вся правда о риелторах: «черная комиссия», или как воруют агенты» от 09 марта 2010 года
- «Вся правда о риелторах: откуда берутся цены на квартиры» от 24 февраля 2010 года
- «Вся правда о риелторах: кому нужны улучшения квартиры» от 01 февраля 2010 года
- «Вся правда о риелторах: доверенности и непроверенности» от 18 января 2010 года
- «Вся правда о риелторах: как агенты уводят и разводят клиентов» от 28 декабря 2009 года
- «Вся правда о риелторах: что агенты делали в этом году» от 14 декабря 2009 года
- «Вся правда о риелторах: куда не ходить, даже если пошлют» от 30 ноября 2009 года
- «Вся правда о риелторах: за какую работу платить и как проверить» от 12 ноября 2009 года
- «Вся правда о риелторах: разбивать ли сделку на этапы?» от 23 октября 2009 года
- «Вся правда о риелторах: отдавать ли документы на квартиру брокеру» от 09 октября 2009 года
- «Вся правда о риелторах: как клиенту защитить свои права» от 25 сентября 2009 года
2. Привлечение клиентов, желающих обменять квартиры, в компанию «РЕЛАЙТ-Недвижимость».
- выявление общественно-значимой, востребованной рынком темы, которая привлекла бы и представителей центральных и отраслевых СМИ, и потенциальных клиентов
- дальнейшее инициирование публикаций и продвижение данной темы в СМИ (на некоммерческой основе)
- использование компанией «РЕЛАЙТ-Недвижимость» технологий, благодаря которым появляется возможность решения жилищных вопросов в период стагнации рынка, когда из-за отсутствия покупателей нет возможности не просто продать, но и совершить альтернативную сделку.
- пресс-релиз с ярким заголовком «Обменные цепочки» как лекарство от стагнации на вторичном рынке недвижимости», разослан представителям СМИ 26 мая 2009 года.
- по инициированной теме «обменных операций» всего в СМИ вышло 39 публикаций, в том числе статьи посвященные данной тематике и методике компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» в:
РИА «Новости» - «Обмен квартиры: схема, документы, доплата» от 04 июня 2009 года
газете «Комсомольская правда» - «Не можете продать квартиру – поменяйте» от 09 июня 2009 года
на портале «Bfm.ru» - «Риелторы внедряют советский опыт» от 28 мая 2009 года
газете «Коммерсантъ. Дом» - «Цепь обменов» от 25 июня 2009 года
газете «Ведомости» - «На асфальте: Обмен по старинке» от 12 октября 2009 года
Главная цель представленной PR-акции – привлечение клиентов в компанию «РЕЛАЙТ-Недвижимость» была достигнута в рекордно короткие сроки. По статистике проводимой в компании, в течение двух недель после выхода пресс-релиза «Обменные цепочки» как лекарство от стагнации на вторичном рынке недвижимости» в компанию поступило 25 обращений (19 звонков и 6 интернет-обращений), из них заключено 6 эксклюзивных договоров.
3. Презентация компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» «Рынок риэлторских услуг: «до» и «после» кризиса» (02 апреля 2009 года) в формате пресс-конференции.
- знакомство журналистов с компанией «РЕЛАЙТ-Недвижимость» и ее спикерами
- привлечение клиентов в компанию «РЕЛАЙТ-Недвижимость»
- повышение известности компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость»
Для решения данных задач площадкой для проведения пресс-конференции была выбрана выставка «Недвижимость 2009», куда традиционно приходит большое количество потенциальных потребителей риэлторских услуг.
На мероприятии присутствовало 21 представитель СМИ. Среди представителей СМИ: съемочные группы телеканалов «НТВ», «Недвижимость TV», корреспонденты информагентств «Интерфакс», «РИА Новости», газет «Ведомости», «Квадратный метр», «Квартирный ряд», «КДО Daily», журналов «Прямые инвестиции», «Недвижимость и цены», «Мир и Дом», «Дайджест российской и зарубежной недвижимости», порталов «Bfm.ru», «Dailyonline.ru», «Собственник», «Rway.ru», «Mosrealt.info», «CdeEtotDom.ru».
На мероприятии присутствовали более 20 посетителей выставки – физические лица, интересующиеся операциями с недвижимостью. После пресс-конференции специалисты компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость» провели несколько консультаций по вопросам приобретения квартир, которые в последствии обернулись непосредственным заключением сделок.
- презентация «Рынок риэлторских услуг: «до» и «после» кризиса»
- знакомство представителей СМИ с компанией «РЕЛАЙТ-Недвижимость» и ее Генеральным директором Олегом Самойловым.
- по окончании пресс-конференции состоялись индивидуальные интервью Генерального директора с корреспондентами газеты Ведомости, портала «Bfm.ru», информагентства «РИА Новости».
Это мероприятие послужило началом успешного PR-продвижения компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость», к концу апреля 2009 года:
- в PR-службу поступило более 15 запросов от журналистов различных СМИ
- опубликовано интервью генерального директора компании Олега Самойлова на портале «Bfm.ru»
- опубликована статья в журнале «Недвижимость и цены».
Через 2 месяца после начала PR-кампании в деловых и отраслевых СМИ вышло более 35 упоминаний о компании «РЕЛАЙТ-Недвижимость».